| Summary: |
Radio Paworo merupakan satu stasiun radio komunitas yang menyajikan sajian
program acara berbasis kebudayaan lokal Yogyakarta. Pada awalanya radio
Paworo adalah radio mitigasi bencana yang bertempat di Desa Sanden. Namun,
dengan berjalannya waktu radio Paworo bertranformasi menjadi satu radio
komunitas yang secara eksklusif dan mengekplorasi nilai -nilai kebudayaan
tradisional Jawa agar lebih bernilai juang tingg i. Ketatnya persaingan baik yang
datang dari radio konvensial ,a taupun radio komunitas itu sendiri membuat radio
paworo memikirkan strategi Programming yang tepat sesuai dengan visi -misi
radio, segmentasi untuk mencapai ta rget yang telah ditetapkan.Tujuan Penelitiian
ini adalah untuk mendeskripsikan strategi Programming yang dilakukan radio
Paworo dalam mengekplorasi nilai -nilai kebudayaan serta meningkatkan jumlah
pendengar. Metodelogi penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif.
Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis data kualitatif, kemudian diuji
dengan teknik data mengunakan triang gulasi sumber data.Dengan demikian,
penulis melakukan penelitian mengenai strategi Programming radio Paworo
dalam meningkatkan potensi kebudayaan loka l Jawa Khusunya Yogyakarta. dari
hasil penelitian strategi yang digunakan adalah surve pendengar (research driven)
dan untuk dilapangan adalah dengan cara market driven dan ten tunya didukung
oleh proses penetapan visi -misi, perencanaan, pemetaan kompetitor, implementasi
dan evaluasi target dan tujuan radio menunjukan hal yang posfitif dimana dari
tahun ketahun ada peningkatan , hal ini menunjukan strategi Programming yang
diterapkan oleh Radio Paworo sudah tepat dan sudah mencapai tujuan yang
diinginkan.
|