ANALISIS ELEMEN-ELEMEN EKUITAS MEREK MINUMAN AIR MINERAL AQUA
ABSTRAK Penelitian ini meneliti tentang brand equity (ekuitas merek) dari produk minuman air mineral Aqua. Dalam penelitian ini, brand equity (ekuitas merek) diukur menggunakan elemen-elemen brand equity yang terdiri dari: brand awareness (kesadaran merek), brand association (asosiasi merek), p...
| Main Author: | Dhani Irawan |
|---|---|
| Format: | Skripsi S1 |
| Language: | Bahasa Indonesia |
| Published: |
2009
|
| Online Access: |
http://oaipmh-jogjalib.umy.ac.idkatalog.php?opo=lihatDetilKatalog&id=42372 |
| Summary: |
ABSTRAK
Penelitian ini meneliti tentang brand equity (ekuitas merek) dari produk minuman air mineral Aqua. Dalam penelitian ini, brand equity (ekuitas merek) diukur menggunakan elemen-elemen brand equity yang terdiri dari: brand awareness (kesadaran merek), brand association (asosiasi merek), perceived quality (persepsepsi kualitas), dan brand loyalty (loyalitas merek).
Penelitian ini menggunakan sampel 112 responden, dengan teknik pengambilan sampel cluster sampling dan teknik pengumpulan |
|---|