| Summary: |
*170 Program Sebar Qurban Nusantara (SQN) adalah program dari Pos Keadilan
Peduli Ummat (PKPU) yang bergerak dalam bidang pengumpulan dan
pendistribusian hewan qurban ke berbagai pelosok daerah di Indonesia dan
mancanegara. Pada Idul Adha 1433 Hijriyah program SQN melakukan kampanye
untuk menggalang para mudhohy (pekurban) supaya menyisihkan sebagian hartanya
untuk melakukan ibadah qurban dengan dibuatnya iklan cetak dan iklan audio visual
yang berjudul “Kutunggu Qurbanmuâ€. Hal yang menarik dalam strategi ini adalah
digunakannya dua pendekatan dalam satu strategi komunikasinya. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui strategi kreatif iklan Sebar Qurban Nusantara PKPU
versi “Kutunggu Qurbanmu†oleh Syafa’at Marcomm Yogyakarta.
Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian kualitatif, menggunakan
metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif yaitu
penelitian yang berusaha untuk menggembangkan konsep-konsep, menghimpun
fakta, tetapi penelitian ini tidak dimaksudkan untuk pengujian hipotesis (anggapan
sementara) berdasarkan teori-teori tertentu. Data diperoleh melalui wawancara dan
observasi dan studi pustaka. Narasumber wawancara adalah Account Executive,
Strategic Planner, serta Creatif Director. Data yang diperoleh dianalisis secara
kualitatif, dan disajikan dalam bentuk uraian yang disusun secara detail dan
sistematis.
Hasil penelitian memperlihatkan bahwa strategi kreatif iklan berhasil
meningkatkan jumlah pequrban. Pada program SQN tahun 2012, terdapat
peningkatan jumlah pequrban sebanyak 80%, serta iklan cetak SQN mendapat gold
dan iklan audiovisual mendapatkan bronze pada Pinasthika AdFest 2012. Strategi
kreatif iklan SQN versi “Kutunggu Qurbanmu†menggunakan dua pendekatan,
pendekatan humor pada versi cetak dan pendekatan emosional pada iklan versi
audiovisualnya.
|