PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE SISTEM OPERASI ANDROID (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta)
*526 Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian handphone merek android dengan obyek penelitian Mahasiswa UMY pada tahun 2014 baik secara simultan mau pun parsial dengan menggunakan variabel independen kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek, loy...
| Main Author: | Rey Remantri Hardi HR |
|---|---|
| Format: | Skripsi S1 |
| Language: | Bahasa Indonesia |
| Published: |
MNJ 15 UMY 526
2015
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://oaipmh-jogjalib.umy.ac.idkatalog.php?opo=lihatDetilKatalog&id=63121 |
| Summary: |
*526 Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh ekuitas merek terhadap
keputusan pembelian handphone merek android dengan obyek penelitian
Mahasiswa UMY pada tahun 2014 baik secara simultan mau pun parsial dengan
menggunakan variabel independen kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi
merek, loyalitas merek dan variabel dependen keputusan pembelian.
Hasil dari penelitian ini adalah secara simultan kesadaran merek, kesan
kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Secara parsial kesadaran merek, kesan kualitas,
asosiasi merek, loyalitas merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. |
|---|---|
| Physical Description: |
80 hal |
| ISBN: |
SKR F E 526 |