| Summary: |
ini bertujuan menganalisis pengaruh kinerja green brand image,
green brand satisfaction, green brand trust dan green brand awareness terhadap
green brand preference terhadap green cosmetic Oriflame di kota Yogyakarta.
Obyek dari penelitian ini adalah green cosmetic merek Oriflame, sedangkan
subyeknya adalah konsumen yang pernah membeli dan menggunakan green
cosmetic merek Oriflame. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik
purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi
linier berganda. Sebelum dilakukan analisis data terlebih dahulu dilakukan uji
kualitas instrumen meliputi uji validitas dan uji reliabilitas.
Hasil analisis yang dilakukan menunjukkan green brand image, green
brand satisfaction, green brand trust dan green brand awareness secara simultan
berpengaruh signifikan terhadap green brand preference. Green brand image
berpengaruh positif dan signifikan terhadap green brand preference. Green brand
satisfaction tidak berpengaruh signifikan terhadap green brand preference. Green
brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap green brand preference.
Green brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap green brand
preference.
Kata kunci: green brand image, green brand satisfaction, green brand trust dan
green brand awareness.
|