JURNAL APLIKASI MANAJEMEN : Alasan Gaya HidupKonsumen dalam Mengkonsumsi Kebaya sebagai Barang Mewah
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengeksplorasi secara mendalam alasan gaya hidup konsumen dalam melakukan konsumsi kebaya pesta sebagai barang mewah pada konsumen wanita di Channisa Boutique Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan Kualitatif Fenomenologi untuk dapat menjelaskan lebih me...
| Main Author: | Renny Annisa, Fatchur Rohman, Noermijati |
|---|---|
| Format: | Jurnal |
| Language: | Bahasa Indonesia |
| Published: |
Universitas Brawijaya
2014
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://oaipmh-jogjalib.umy.ac.idkatalog.php?opo=lihatDetilKatalog&id=82775 |
| Summary: |
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengeksplorasi secara mendalam alasan gaya
hidup konsumen dalam melakukan konsumsi kebaya pesta sebagai barang mewah pada
konsumen wanita di Channisa Boutique Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan
Kualitatif Fenomenologi untuk dapat menjelaskan lebih mendalam tentang pengalaman dan
alasan partisipan pada fenomena gaya hidup (lifestyle) dalam pembelian dan penggunaan
kebaya sebagai barang mewah (luxury consumption). Data dikumpulkan melalui wawancara
mendalam terhadap 5 informan yang merupakan pelanggan Channisa Boutique di kota Malang.
Analisa data menggunakan coding untuk mempermudah proses formulasi makna hasil
wawancara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan: Alasan yang melatarbelakangi gaya hidup
konsumen yaitu 1) peranan kelompok referensi 2) achievement motivation 3) kepercayaan diri
4) citra diri. Implikasi penelitian bagi pemasar adalah pemasar dapat memberi perhatian lebih
terhadap pandangan kelompok referensi pelanggan, penyamaan persepsi dengan fashion trend
yang dipahami pelanggan, serta kepercayaan diri dan citra diri yang ingin dimiliki pelanggan.
Orisinalitas penelitian ini menekankan pada pengalaman dan alasan gaya hidup konsumsi
barang fashion mewah produk lokal Indonesia yaitu kebaya pesta. |
|---|---|
| Physical Description: |
521-530 |
| ISBN: |
ISBN:ISSN : 1693-5241 |