| Summary: |
Fenomena yang ada saat ini menunjukkan bahwa meningkatnya konsumerisme
masyarakat Indonesia ditandai dengan banyaknya pusat perbelanjaan dan perilaku konsumen
Indonesia yang memuja produk fashion luar negeri dibandingkan dengan produk lokal.
Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi dan menganalisis pengaruh status konsumsi, kesadaran
nilai, perbandingan kualitas-harga dan pengaruh sosial terhadap minat pembelian produk
handbag merek tiruan melalui sikap konsumen pada produk tiruan. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif dengan melakukan penelitian eksplanatif. Populasi pada
penelitian ini adalah seluruh konsumen wanita di kota Malang dan diperoleh sampel berjumlah
120 konsumen wanita. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis).
Hasil analisis menunjukkan bahwa sikap dapat memediasi pengaruh dari status konsumsi,
kesadaran nilai, perbandingan kualitas-harga dan pengaruh sosial terhadap minat pembelian
produk handbag merek tiruan. Sikap berpengaruh terhadap minat pembelian produk handbag
merek tiruan.
|