| Summary: |
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Motivasi, Persepsi
Konsumen dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor
Merek Yamaha Sport di Kota Yogyakarta. Subyek dalam penelitian ini adalah
konsumen pembeli dan pengguna sepeda motor merek Yamaha sport di Kota
Yogyakarta. Dalam penelitian ini sampel berjumlah 120 responden yang dipilih
dengan menggunakan metode Non Probability Sampling yaitu dengan
Convenience Sampling. Alat analisis menggunakan uji Regresi Linier Berganda ,
uji F dan Uji t.
Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, diperoleh hasil bahwa motivasi
konsumen, persepsi konsumen dan sikap konsumen secara simultan mempunyai
pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Yamaha
sport di Kota Yogyakarta. Motivasi konsumen secara parsial mempunyai
pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Yamaha
sport di Kota Yogyakarta. Persepsi konsumen secara parsial mempunyai pengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Yamaha sport di
Kota Yogyakarta. Sikap konsumen secara parsial mempunyai pengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Yamaha sport di Kota
Yogyakarta. Sikap konsumen paling dominan mempengaruhi keputusan
pembelian sepeda motor merek Yamaha sport di Kota Yogyakarta.
Kata Kunci: motivasi konsumen, persepsi konsumen, sikap konsumen, keputusan
pembelian sepeda motor.
|