| Summary: |
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik iklan,
kualitas pesan iklan dan frekuensi penayangan iklan terhadap efektifitas iklan
televisi Axis versi “Hap-hapâ€.
Populasi yang digunakan adalah Mahasiswa Universitas Muhammadiyah
Yogyakarta, dengan kriteria pemirsa telah menonton iklan televisi Axisminimal
dua kali, menggunakan sampel sebanyak 100 responden dengan menggunakan
teknikpurposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis
kuantitatif yaitu analisis yang meliputi: uji validitas dan uji reliabilitas, analisis
asumsi klasik dan regresi berganda, pengujian hipotesis melalui uji t, uji F serta
analisis koefisien determinasi (ð‘…2).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik iklan, kualitas pesan, dan
frekuensi penayangan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap
efektivitas iklan, baik secara parsial maupun simultan.
Kata kunci :daya tarik iklan, kualitas pesan, frekuensi penayangan iklan,dan
efektivitas iklan.
|