| Summary: |
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga, citra
merek, dan electronic word of mouth terhadap minat beli. Objek yang digunakan
dalam penelitian ini adalah online shop Zalora.co.id. Penelitian ini adalah jenis
penelitian kuantitif yang dilakukan dengan survei. Teknik pengmpulan data yang
digunakan dalam penelitian ini dengan metode angket (kuesioner). Sampel
penelitian ini adalah mahasiswa universitas muhammadiyah yogyakarta yang
pernah mengunjungi dan tertarik melakukan transaksi di Zalora.co.id. Jumlah
sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik sampel yang
digunakan adalah non probability sampling, dengan metode purposive sampling.
Alat analisis dalam penelitian dengan menggunakan analisis Regresi Linear
Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga,citra merek, dan
electronic word of mouth secara parsial maupun simultan memiliki pengaruh
signifikan dan positif terhadap minat beli. Dalam penelitian ini bahwa persepsi
harga mempunyai pengaruh kuat terhadap minat beli produk fashion secara online
di Zalora.co.id.
Kata kunci: Persepsi Harga, Citra merek, Electronic word of mouth, Minat beli
|