Cover Image

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELEPON GENGGAM MEREK iPHONE DI YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Telepon Genggam Merek Iphone di Yogyakarta. Subyek dalam penelitian ini adalah masyarakat di Yogyakarta yang menggunakan telepon genggam bermerek iPhone. Sampel penelitian berjumlah 123 responden, tetapi...

Full description

Main Author: Luthfi Nashiruddin
Format: Skripsi S1
Language: Bahasa Indonesia
Published: MNJ 16 UMY 254 2016
Subjects:
Kata kunci: Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Kualitas Persepsian, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek dan Keputusan Pembelian
Online Access: http://oaipmh-jogjalib.umy.ac.idkatalog.php?opo=lihatDetilKatalog&id=70100
PINJAM
id oai:lib.umy.ac.id:70100
recordtype oai_dc
spelling oai:lib.umy.ac.id:701002021-06-16T13:08:56ZPENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELEPON GENGGAM MEREK iPHONE DI YOGYAKARTALuthfi NashiruddinKata kunci: Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Kualitas Persepsian, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek dan Keputusan PembelianPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Telepon Genggam Merek Iphone di Yogyakarta. Subyek dalam penelitian ini adalah masyarakat di Yogyakarta yang menggunakan telepon genggam bermerek iPhone. Sampel penelitian berjumlah 123 responden, tetapi dalam penelitian ini hanya 100 sampel yang dapat digunakan dan diolah. Metode dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling sebagai teknik pengambilan sampel dan teknik pengumpulan datanya menggunakan kuesioner. Data diolah dengan regresi linier berganda menggunakan software SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa ekuitas merek yang terdiri dari variabel kesadaran merek, kualitas persepsian, asosiasi merek dan loyalitas merek berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Kesadaran merek juga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, kualitas persepsian berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, asosiasi merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Kualitas Persepsian, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek dan Keputusan PembelianMNJ 16 UMY 2542016Skripsi S170 halSKR F E 254Bahasa Indonesiahttp://oaipmh-jogjalib.umy.ac.idkatalog.php?opo=lihatDetilKatalog&id=70100
institution Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
collection Perpustakaan Yogyakarta
language Bahasa Indonesia
topic Kata kunci: Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Kualitas Persepsian, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek dan Keputusan Pembelian
spellingShingle Kata kunci: Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Kualitas Persepsian, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek dan Keputusan Pembelian
Luthfi Nashiruddin
PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELEPON GENGGAM MEREK iPHONE DI YOGYAKARTA
description Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Telepon Genggam Merek Iphone di Yogyakarta. Subyek dalam penelitian ini adalah masyarakat di Yogyakarta yang menggunakan telepon genggam bermerek iPhone. Sampel penelitian berjumlah 123 responden, tetapi dalam penelitian ini hanya 100 sampel yang dapat digunakan dan diolah. Metode dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling sebagai teknik pengambilan sampel dan teknik pengumpulan datanya menggunakan kuesioner. Data diolah dengan regresi linier berganda menggunakan software SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa ekuitas merek yang terdiri dari variabel kesadaran merek, kualitas persepsian, asosiasi merek dan loyalitas merek berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Kesadaran merek juga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, kualitas persepsian berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, asosiasi merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Kualitas Persepsian, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek dan Keputusan Pembelian
format Skripsi S1
author Luthfi Nashiruddin
author_sort Luthfi Nashiruddin
title PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELEPON GENGGAM MEREK iPHONE DI YOGYAKARTA
title_short PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELEPON GENGGAM MEREK iPHONE DI YOGYAKARTA
title_full PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELEPON GENGGAM MEREK iPHONE DI YOGYAKARTA
title_fullStr PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELEPON GENGGAM MEREK iPHONE DI YOGYAKARTA
title_full_unstemmed PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELEPON GENGGAM MEREK iPHONE DI YOGYAKARTA
title_sort pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian telepon genggam merek iphone di yogyakarta
physical 70 hal
publisher MNJ 16 UMY 254
publishDate 2016
url http://oaipmh-jogjalib.umy.ac.idkatalog.php?opo=lihatDetilKatalog&id=70100
isbn SKR F E 254
_version_ 1702752296360738816
score 14.79448

Similar Items