| Summary: |
Faktor psikologis yang dapat mempengaruhi konsumen untuk membeli
suatu produk atau jasa antara lain motivasi konsumen untuk membeli, persepsi
konsumen terhadap perusahaan yang mendorongnya untuk membeli, serta
pembelajaran konsumen dalam menggunakan, mengkonsumsi serta memanfaatkan
produk dari perusahaan. Tujuan penelitian adalah untuk menganalisis pengaruh
motivasi, persepsi, pembelajaran, dan sikap konsumen terhadap keputusan
pembelian Truk Mitshubishi di Kawasan Magelang. Populasi dalam penelitian ini
adalah konsumen yang memakai produk Truk Mitshubishi Di Kawasan Magelang
.Sampel dalam penelitian sebanyak 100 responden.
Teknik pengambilan sampel purposif sampling. Analisis data menggunakan
regresi linear berganda.Hasil penelitian menunjukkan motivasi, persepsi,
pembelajaran, serta sikap berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen baik secara parsial. Pemakaian Truk mitshubishi sebaiknya
memperhatikan motivasi, persepsi, pembelajaran, sikap konsumen, karena keempat
variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Truk
Mitshubishi Di kawasanMagelang.
Kata kunci: motivasi, persepsi, pembelajaran, sikap, keputusan pembelian
|