| Summary: |
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran melalui pendekatan public
relations antara hotel dengan masyarakat. Permasalahan dalam penelitian ini adalah bagaimana
strategi public relations sebagai salah satu strategi dari komunikasi pemasaran terpadu dapat
membentuk citra produk camping park Hotel X. Model yang digunakan dalam penelitian ini adalah
model perencanaan strategi Public Relations dari Cutlip, Center & Broom (2009) metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan
data dilakukan dengan observasi partisipasi, wawancara mendalam, studi dokumentasi dan
triangulasi. Teknik analisis data melalui tahap reduksi data, tahap penyajian data, tahap penarikan
kesimpulan dan verifikasi data, Hasil penelitian menunjukkan bahwa model perencanaan strategi
PR yang dikemukakan oleh Cutlip, Center & Broom dapat mendukung penelitian ini.
|