Cover Image

JURNAL APLIKASI MANAJEMEN : Analisa Hubungan antara Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Pembelian Susu Kambing di Wilayah Bogor

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa segmen pasar susu kambing di Kotamadya Bogor, serta mengkaji karakteristik konsumen dan aspek-aspek yang dapat mempengaruhi minat konsumen mengkonsumsi susu kambing dengan harapan dapat dijadikan sebagai dasar dalam menyusun strategi pemasaran susu kamb...

Full description

Main Author: Arif Nindyo Kisworo , Kusuma Sri Handayani
Format: Jurnal
Language: Bahasa Indonesia
Published: Universitas Brawijaya 2014
Subjects:
perilaku konsumen, hubungan antar faktor, perilaku pembelian susu kambing
Online Access: http://oaipmh-jogjalib.umy.ac.idkatalog.php?opo=lihatDetilKatalog&id=82666
PINJAM
id oai:lib.umy.ac.id:82666
recordtype oai_dc
spelling oai:lib.umy.ac.id:826662021-06-16T13:11:03ZJURNAL APLIKASI MANAJEMEN : Analisa Hubungan antara Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Pembelian Susu Kambing di Wilayah BogorArif Nindyo Kisworo , Kusuma Sri Handayaniperilaku konsumen, hubungan antar faktor, perilaku pembelian susu kambing Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa segmen pasar susu kambing di Kotamadya Bogor, serta mengkaji karakteristik konsumen dan aspek-aspek yang dapat mempengaruhi minat konsumen mengkonsumsi susu kambing dengan harapan dapat dijadikan sebagai dasar dalam menyusun strategi pemasaran susu kambing. Penelitian ini dimulai pada bulan Desember 2009 dan berakhir pada bulan Maret 2010 di wilayah Bogor dan sekitarnya. Subyek penelitian adalah peternak kambing perah, agen dan pengecer susu kambing, dan konsumen susu kambing yang terdiri atas individu. Metode analisis dilakukan dengan analisis deskriptif, analisis Structural Equation Modelling (SEM) dan analisis cluster.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa minat beli konsumen susu kambing dipengaruhi secara langsung oleh faktor sosial dan psikologis konsumen, tetapi tidak dipengaruhi oleh faktor pribadi dan subbudaya konsumen. Pembelian faktual konsumen dipengaruhi secara langsung oleh faktor pribadi (tingkat pendidikan dan pekerjaan) dan minat beli konsumen, dan dipengaruhi secara tidak langsung oleh faktor sosial dan psikologis konsumen. Konsumen susu kambing di wilayah Bogor tidak didominasi oleh etnis keturunan Arab dan Cina, namun terutama dari suku Sunda dan Jawa. Peningkatan citra susu kambing sebagai minuman kesehatan dapat dilakukan melalui promosi produk lewat media iklan, melalui distribusi, dan melalui peningkatan pelayanan terhadap konsumen. Universitas Brawijaya2014Jurnal443-453ISBN:ISSN : 1693-5241JAM Tahun Vol No 2014 12 3 Bahasa Indonesiahttp://oaipmh-jogjalib.umy.ac.idkatalog.php?opo=lihatDetilKatalog&id=82666
institution Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
collection Perpustakaan Yogyakarta
language Bahasa Indonesia
topic perilaku konsumen, hubungan antar faktor, perilaku pembelian susu kambing
spellingShingle perilaku konsumen, hubungan antar faktor, perilaku pembelian susu kambing
Arif Nindyo Kisworo , Kusuma Sri Handayani
JURNAL APLIKASI MANAJEMEN : Analisa Hubungan antara Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Pembelian Susu Kambing di Wilayah Bogor
description Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa segmen pasar susu kambing di Kotamadya Bogor, serta mengkaji karakteristik konsumen dan aspek-aspek yang dapat mempengaruhi minat konsumen mengkonsumsi susu kambing dengan harapan dapat dijadikan sebagai dasar dalam menyusun strategi pemasaran susu kambing. Penelitian ini dimulai pada bulan Desember 2009 dan berakhir pada bulan Maret 2010 di wilayah Bogor dan sekitarnya. Subyek penelitian adalah peternak kambing perah, agen dan pengecer susu kambing, dan konsumen susu kambing yang terdiri atas individu. Metode analisis dilakukan dengan analisis deskriptif, analisis Structural Equation Modelling (SEM) dan analisis cluster.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa minat beli konsumen susu kambing dipengaruhi secara langsung oleh faktor sosial dan psikologis konsumen, tetapi tidak dipengaruhi oleh faktor pribadi dan subbudaya konsumen. Pembelian faktual konsumen dipengaruhi secara langsung oleh faktor pribadi (tingkat pendidikan dan pekerjaan) dan minat beli konsumen, dan dipengaruhi secara tidak langsung oleh faktor sosial dan psikologis konsumen. Konsumen susu kambing di wilayah Bogor tidak didominasi oleh etnis keturunan Arab dan Cina, namun terutama dari suku Sunda dan Jawa. Peningkatan citra susu kambing sebagai minuman kesehatan dapat dilakukan melalui promosi produk lewat media iklan, melalui distribusi, dan melalui peningkatan pelayanan terhadap konsumen.
format Jurnal
author Arif Nindyo Kisworo , Kusuma Sri Handayani
author_sort Arif Nindyo Kisworo , Kusuma Sri Handayani
title JURNAL APLIKASI MANAJEMEN : Analisa Hubungan antara Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Pembelian Susu Kambing di Wilayah Bogor
title_short JURNAL APLIKASI MANAJEMEN : Analisa Hubungan antara Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Pembelian Susu Kambing di Wilayah Bogor
title_full JURNAL APLIKASI MANAJEMEN : Analisa Hubungan antara Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Pembelian Susu Kambing di Wilayah Bogor
title_fullStr JURNAL APLIKASI MANAJEMEN : Analisa Hubungan antara Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Pembelian Susu Kambing di Wilayah Bogor
title_full_unstemmed JURNAL APLIKASI MANAJEMEN : Analisa Hubungan antara Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Pembelian Susu Kambing di Wilayah Bogor
title_sort jurnal aplikasi manajemen : analisa hubungan antara faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian susu kambing di wilayah bogor
physical 443-453
publisher Universitas Brawijaya
publishDate 2014
url http://oaipmh-jogjalib.umy.ac.idkatalog.php?opo=lihatDetilKatalog&id=82666
isbn ISBN:ISSN : 1693-5241
callnumber-raw JAM Tahun Vol No 2014 12 3
callnumber-search JAM Tahun Vol No 2014 12 3
_version_ 1702754737933254656
score 14.79448

Similar Items