| Summary: |
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kesadaran merek, persepsi
kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek terhadap keputusan pembelian
smartphone Sony Xperia di Yogyakarta. Jumlah responden 119, obyek dalam
penelitian ini adalah smartphone Sony Xperia. Alat analisis menggunakan uji
determinasi, uji F, uji t, dan Regresi Linier Berganda.
Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, diperoleh hasil bahwa ekuitas
merek secara simultan mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian smartphone merek Sony Xperia di Yogyakarta. Kesadaran merek
secara parsial tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian smartphone Sony Xperia, Asosiasi merek secara parsial tidak
mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Sony
Xperia, Persepsi kualitas secara parsial tidak mempunyai pengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian smartphone Sony Xperia, Loyalitas merek secara
parsial mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
smartphone merek Sony Xperia. Loyalitas merek paling dominan mempengaruhi
keputusan pembelian smartphone merek Sony Xperia.
Kata kunci: kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek
dan keputusan pembelian smartphone Sony Xperia
|