Cover Image

Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Smartphone Sony Xperia Di Yogyakarta.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek terhadap keputusan pembelian smartphone Sony Xperia di Yogyakarta. Jumlah responden 119, obyek dalam penelitian ini adalah smartphone Sony Xperia. Alat analisis menggunakan uji determi...

Full description

Main Author: Andri Windra Saputra
Format: Skripsi S1
Language: Bahasa Indonesia
Published: MNJ 14 UMY 119 2014
Subjects:
119 Kesadaran merek Asisiasi merek Persepsi kualitas Loyalitas merek Keputusan pembelian smartphone Sony Xperia
Online Access: http://oaipmh-jogjalib.umy.ac.idkatalog.php?opo=lihatDetilKatalog&id=47418
PINJAM
id oai:lib.umy.ac.id:47418
recordtype oai_dc
spelling oai:lib.umy.ac.id:474182021-06-16T13:05:35ZPengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Smartphone Sony Xperia Di Yogyakarta.Andri Windra Saputra119 Kesadaran merek Asisiasi merek Persepsi kualitas Loyalitas merek Keputusan pembelian smartphone Sony XperiaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek terhadap keputusan pembelian smartphone Sony Xperia di Yogyakarta. Jumlah responden 119, obyek dalam penelitian ini adalah smartphone Sony Xperia. Alat analisis menggunakan uji determinasi, uji F, uji t, dan Regresi Linier Berganda. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, diperoleh hasil bahwa ekuitas merek secara simultan mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Sony Xperia di Yogyakarta. Kesadaran merek secara parsial tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Sony Xperia, Asosiasi merek secara parsial tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Sony Xperia, Persepsi kualitas secara parsial tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Sony Xperia, Loyalitas merek secara parsial mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Sony Xperia. Loyalitas merek paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian smartphone merek Sony Xperia. Kata kunci: kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek dan keputusan pembelian smartphone Sony XperiaMNJ 14 UMY 1192014Skripsi S161 halSKR FE 119Bahasa Indonesiahttp://oaipmh-jogjalib.umy.ac.idkatalog.php?opo=lihatDetilKatalog&id=47418
institution Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
collection Perpustakaan Yogyakarta
language Bahasa Indonesia
topic 119 Kesadaran merek Asisiasi merek Persepsi kualitas Loyalitas merek Keputusan pembelian smartphone Sony Xperia
spellingShingle 119 Kesadaran merek Asisiasi merek Persepsi kualitas Loyalitas merek Keputusan pembelian smartphone Sony Xperia
Andri Windra Saputra
Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Smartphone Sony Xperia Di Yogyakarta.
description Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek terhadap keputusan pembelian smartphone Sony Xperia di Yogyakarta. Jumlah responden 119, obyek dalam penelitian ini adalah smartphone Sony Xperia. Alat analisis menggunakan uji determinasi, uji F, uji t, dan Regresi Linier Berganda. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, diperoleh hasil bahwa ekuitas merek secara simultan mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Sony Xperia di Yogyakarta. Kesadaran merek secara parsial tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Sony Xperia, Asosiasi merek secara parsial tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Sony Xperia, Persepsi kualitas secara parsial tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Sony Xperia, Loyalitas merek secara parsial mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Sony Xperia. Loyalitas merek paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian smartphone merek Sony Xperia. Kata kunci: kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek dan keputusan pembelian smartphone Sony Xperia
format Skripsi S1
author Andri Windra Saputra
author_sort Andri Windra Saputra
title Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Smartphone Sony Xperia Di Yogyakarta.
title_short Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Smartphone Sony Xperia Di Yogyakarta.
title_full Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Smartphone Sony Xperia Di Yogyakarta.
title_fullStr Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Smartphone Sony Xperia Di Yogyakarta.
title_full_unstemmed Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Smartphone Sony Xperia Di Yogyakarta.
title_sort pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian smartphone sony xperia di yogyakarta.
physical 61 hal
publisher MNJ 14 UMY 119
publishDate 2014
url http://oaipmh-jogjalib.umy.ac.idkatalog.php?opo=lihatDetilKatalog&id=47418
isbn SKR FE 119
_version_ 1702747690251583488
score 14.79448

Similar Items