| Summary: |
*355 Studi ini berusaha menganalisis pengaruh kemudahan penggunaan persepsian
terhadap perilaku perilaku penggunaan melalui manfaat persepsian situs dan
aplikasi traveloka pada komunitas backpacker Semarang. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh kemudahan penggunaan persepsian
terhadap perilaku penggunaan melalui manfaat persepsian situs dan aplikasi
traveloka pada komunitas bakpacker Semarng. Populasi dalam penelitian ini
adalah seluruh anggota komunitas backpacker Semarang yang terdiri dari 60
orang. Teknik pengumpulan data digunakan menggunakan kuesioner. Analisis
data untuk pengujian hipotesis menggunakan analisis korelasi regresi linier dan
regresi linier berganda. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa ada pengaruh yang
signifikan antara kemudahan penggunaan persepsian terhadap perilaku
penggunaan malalui manfaat persepsian situs dan aplikasi traveloka. Hasil analisis
koefisien determinasi diperoleh angka Adjusted R Square sebesar 0,334. Hal ini
menunjukkan bahwa variasi perilaku pembelian online dapat dijelaskan oleh
manfaat persepsian dan kemudahan penggunaan persepsian sebesar 33,4% dan
sisanya sebesar 66,6% dijelaskan oleh faktor lain diluar model penelitian ini.
|